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市场和价格被马云颠覆 白马网宿科技增长“急刹车”

2019-08-25 09:30 来源:华股财经

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  前段时间,网上曝光了一份电视剧演员片酬,其中周迅接拍流潋紫新作《如懿传》9500万,Angelababy刚开机的《孤芳不自赏》片酬也达到了8000万。如此高的要价不仅引发网友广泛讨论,更让人感叹如今影视行业的蓬勃与风光。与之相比,歌手的地位好像显得越发弱势,毕竟多年来关于音乐行业的唱衰声从未断过。事实上,靠着综艺节目、电影与绯闻八卦,很多歌手的演出价格已是成倍上涨,虽然不如演员们动辄几千万的疯狂片酬,但单场上百万的商演价格,以及名目繁多的各种演出,也让歌手们赚得盆满钵满,全年收入上亿不是梦想。


【Part1】歌手身价大涨

——陈奕迅汪峰商演180万 小鲜肉忙到拒演

  音乐行业不景气是这些年老生常谈的一个话题,它的艰难转型与影视行业的蓬勃发展成鲜明对比。很多网友不知道是,在演员片酬逐年增长的同时,歌手演唱会和商演的价格也是大幅上涨。尤其是商演的劳动报酬比非常高,歌手们不用夏天穿棉袄拍戏,冬天在横店跳河,只要唱个三四首歌就可以进五星级酒店放松休息,让演员也是羡慕不已。

  星风传媒是一家接洽明星代言和商演的公司,关注其公众号,你能看到超过2000位明星的商演报价,其中张学友和刘德华商演报价200万,周杰伦、陈奕迅、汪峰的报价180万,那英150万,李宇春和刘欢是130万,王力宏报价120万,张惠妹、梁咏琪、李玟都是90万出头,周华健85万,凤凰传奇、李健、张信哲80万,林俊杰罗志祥70万,就连沙宝亮、尚雯婕的商演价格也要到了60万。对比前两年一线歌手商演70万的价格,可谓大幅上涨。

  星风传媒董事长廖四勇强调,这些报价准确率在90%以上,“很多明星的身价还在不断上涨,但降价的几乎没有。”虽然明星们的演出报价都有了,但廖四勇表示,并不是每个明星都愿意跑商演,譬如张学友、刘德华都已经明确表示不参加商演了,而吴亦凡、鹿晗、TFboys、李易峰、杨洋这些小鲜肉们也因为工作太忙不接商演。

  除了商演价格,歌手演唱会的价格也在逐年上涨,多的上百万,少的也有几十万,这也让演出商们叫苦不迭。某演出商向搜狐娱乐透露,一向是票房保证的陈奕迅,这几年演唱会的报价逐年增长,这两年涨幅更是超过30%,秒杀其他歌手,这也让演唱会成本大幅增加。

【Part2】三大因素促成飙涨

——邓紫棋从无人邀请到130万 谭维维身价翻四倍

  为什么这几年歌手的身价上涨如此之快?综艺节目、电影、八卦是促涨的三大因素。尤其是综艺节目的遍地开花,让众多歌手人气攀升,也使得商演和演唱会价格成倍增长。

  星风传媒董事长廖四勇介绍,《我是歌手》、《蒙面歌王》、《中国好声音》等音乐类综艺节目是歌手提升身价最重要的媒介,几乎所有参加节目的歌手都大幅上涨了出场费。例如邓紫棋,在几年前只是一个无人问津的小歌手,根本没有人找她做商演。可她参加《我是歌手2》后,商演价格飙升到了130万;黄致列在参加《我是歌手4》之前,在内地也没有什么知名度,现在他的报价是100万;同样参加《歌手4》的张信哲也从赛前的50万涨到了80万。近年鲜少以音乐人身份亮相的梁咏琪去年参加了《蒙面歌王》,这促使她的商演价格从55万涨到了90万。谭维维也是真人秀节目的受益者,在《超级女声》之后,她一直不温不火,直到参加《我是歌手》、《蒙面歌王》、《中国之星》三档节目之后,商演报价从20万涨到了85万,三年内飙升了四倍。

  汪峰商演的价格这几年也是三级跳,前些年他凭借《春天里》、《飞得更高》等热门金曲获得各地厂商喜爱,以每场商演70万的价格傲视群雄。2013年起,汪峰担任《中国好声音》导师,曝光率和商演价格持续攀升。而他与章子怡的高调恋情,也让他牢牢占据媒体头条。根据搜狐娱乐多方调查,汪峰已经成为内地商演价格最高的男歌手,报价最低的有150万,最高达到200万,星风传媒董事长廖四勇所说的180万是目前比较公认的价格。有业内人士透露,汪峰之所以要价这么高,也是希望减少商演的频率,尤其是减少地产类的商业活动,留更多的时间陪伴家人。

   同样靠综艺节目和八卦走红的还有李晨和郑恺。廖四勇透露,在《跑男》之前,郑恺没有什么厂商邀请,可现在他的报价到了85万。而李晨更是靠着该节目的走红以及与女友范冰冰的秀恩爱,把商演价格推到了100万。

【Part3】贵圈真乱!

——报价“虚高”人气“虚火” 演出商还高价“追涨”

  土豪老板们真的愿意花如此高价邀请这些歌手吗?毕竟有些看起来名不副实。星风传媒董事长廖四勇爆料,确实存在人气不匹配的报价,因为许多歌手提高商演价格只是为了比较,“之前一位曾经很红的歌星经纪人给我打电话,他说那英都150万了,你网站把我们的价格也改一下,从60万改到120万。我哪怕一年只接一个活动也要收120万。”还有演出商向搜狐娱乐透露,他曾经合作过一个“中国好声音”评委,之前的商演都是20多万,可当他发现自己的学员都要价40万后,立刻把自己的出场费改为了70万。咳咳,歌手的商演报价就是这么随性。

  演出公司非凡京奇的总经理张熠明指出,有些歌手的商演报价确实不以实际人气作为依托,更多的是歌手主观的要价,“这些价格是随时浮动的,有些艺人不愿意走商演,觉得没必要老去,可能会把价格定得很高,偶尔碰到愿意出钱的就走一场。也有一些歌手价格定得稍低,接的活儿就比较多,算是走量。”

  演出公司罗盘文化的宣传总监老白认为,那些靠着综艺节目走红的歌手其实只能算是“虚火”,“这种歌手可以利用短期的人气接些商演,却经不起大型演唱会的考验。一个艺人正常的价格应该是根据演唱会票房来定的,票房卖得好,价格就应该高,票房不行价格就低。可很多歌手的报价并不符合市场规律。那些靠综艺节目走红的歌手,其实没有太大演出价值。”老白认为,真正具有票房号召力的还是五月天、周杰伦、张学友、陈奕迅、周华健、凤凰传奇等这些有作品代表的歌手,“去年好几个你感觉可能人气还不错的,演唱会门票都卖得不行。”

   除了价格“虚高”,张熠明认为现在的演出行业还有一个很不好的现象——“追涨”。在艺人价格已经很高的情况下,为了拿到优质的演出合约,不少演出商会花重金砸项目。这也造成了艺人的演出费逐年增长,“很多演出商不断竞价,都在追最好卖的艺人,抢最后一口饭吃。哪怕这个饭已经卡到喉咙眼了,吃相难看,很容易没有退路。”

【Part4】未来怎么办?

——主动降价?尊重市场?演出商们支招

  飙涨的演出价格,追涨式的竞争,对演出行业造成了许多不利影响,“首先,在演出成本不断提高的情况下,票价必然上涨,因为提升票面价格才能带来利润。另外,为了分摊成本,艺人的演出场次会越来越多,以前只跑30场,现在可能达到了60场,跑完一线城市,再跑二三线城市。这种现象是很不好的,是对艺人的过度曝光和过度消费”,张熠明说。

  罗盘文化老白也认为靠艺人增加演出场次,来平摊成本的行为像是饮鸩止渴,“张学友之所以能成为最有票房号召力的歌手,除了他的经典作品之外,他的演出比较少也是重要原因。相比较而言,周华健、张信哲的演出就有些频繁,怀旧太多次,会审美疲劳的。”老白坦言,演出商现今的日子并不好过,大点的演出商对未来更是充满了危机感,“因为你只有每场上座率达到百分之七八十才能回本,但现在演唱会能卖这么多票的歌手并不多。”

  那歌手们的演出费是不是该降?张熠明认为一切交给市场决定,歌手和演出商都应该尊重市场,“如果涨价了我不做,别人做并且赚钱了,证明涨得很有道理。如果价格太高,歌手一年接不到一场演出,或者演唱会门票卖得不行,就应该调整演出价格。”

  相对于张熠明市场化的态度,星风传媒廖四勇认为歌手们应该直接降价,因为他们的定价是不合理的。他还通过搜狐娱乐向歌手们发出呼吁,“不要为了虚荣的身价把价格定得太高,宁愿大部分时间呆在家里。还有,一些过气的歌手,如果一二线城市没人看了,就多跑跑三四线,不要只唱三首歌,像国外那样唱够一个小时,在小城市肯定有市场。”这样的态度,与张熠明、老白这些市场化的演出公司显然截然不同。

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